スポンサーリンク

[WBS]ヒット商品番付2021!巣ごもり消費2年目の進化[株式会社日本経済新聞社]

ワールドビジネスサテライト(WBS)

話題となったモノやサービスを相撲の番付形式でお伝えする日経MJヒット商品番付です。

コロナ禍での生活が2年目に入った今年、どんな商品がヒットしたのでしょうか。

日経MJ2021年!ヒット商品番付

前頭

ネコ家具

東京・日本橋の百貨店「日本橋髙島屋S.C.新館」。

素敵な家具がたくさん並んでいますね。

これ、ちょっと小さくないですか。

実はこれネコ用の家具「ネコ家具」です。

家具の産地として知られる福岡県大川市のインテリア課が企画したもの。

家具作りの技術を示そうと始めたところヒット商品になりました。

広松木工の江崎良さん。

猫用だからといって一切手を抜いていない。人が座っても問題ない。

コロナ禍でネコと過ごす時間が増えた人が買っているといいます。

AOKI「パジャマスーツ」

こちらではネコではなく人がごろん。スーツを着たままですがシワにならないのでしょうか。

実はこれ、AOKIが発売したテレワーク用のパジャマスーツ。7万着を販売しました。

2021年の特徴は?

新型コロナ感染拡大から2年目、今年の特徴は?

日経MJの鈴木哲也編集長。

巣ごもり消費がさらに進化している。

例えば家飲み関連の消費も・・・

前頭

アサヒビール「スーパードライ 生ジョッキ缶」&キリンビール「一番搾り 糖質ゼロ」&ノンアルコール飲料

家でお店のような泡が楽しめる「アサヒ スーパードライ 生ジョッキ缶」や健康志向のビール党を掴んだ「一番搾り 糖質ゼロ」。

サワーやワインなどにも広がったノンアルコール飲料などが前頭に入りました。

ソニー「VLOGCAM(ブイログカム)」

さらに巣ごもりで動画を配信する人が増える中、売れたのがソニーの「VLOGCAM」。

動画のブログ「Vlog(ブイログ)」に特化したカメラで簡単に自撮りができる機能などが「ブイロガー」と呼ばれる人たちに受けました。

丸亀製麺「丸亀うどん弁当」

そして食でも巣ごもり消費が進化。

お客様は・・・

安いし、おいしいし、好きです。

4月の発売以来、1,500万食以上販売したのが・・・

丸亀製麺の「丸亀うどん弁当」。

うどんの上に天ぷらとおかずが乗って390円です。

しかし、このうどんは冷たいうどん。

丸亀製麺の山口寬社長。

気温が下がるにつれ「うどん弁当」の販売数も少しずつ落ちていた。

温かいものを届けたいという思いで「熱盛うどん弁当」を開発した。

12月2日に発売した「熱盛 えび天 玉子あんかけ うどん弁当」。

天ぷらとうどんの下には熱々の玉子餡だしが入っていて、そこにうどんを入れて食べる仕組みです。

今まで無かった「うどん弁当」という新しいカテゴリーを作れた。

今だけで終わるのでは無く、コロナ後もずっと続くものにしていきたい。

前頭

ここまでの番付を改めて見てみます。

  西
携帯新料金プラン 前頭 スターバックス「47JIMOTOフラペチーノ」
トヨタ自動車「ヤリス」 ホンダ「GB350」
キリンビール「一番搾り 糖質ゼロ」 アサヒビール「スーパードライ 生ジョッキ缶」
ディスカウント店 売らない店
ユニクロ・GU「吸水ショーツ」 AOKI「パジャマスーツ」
TikTok売れ 億ション
ノンアルコール飲料 日本コカ・コーラ「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」
BTS マリトッツォ
ソニー「VLOGCAM」 バッファロー「nasne(ナスネ)」
丸亀製麺「丸亀うどん弁当」 日本マクドナルド「サムライマック」
NFT(非代替性トークン) つみたてNISA
サイゲームス「ウマ娘 プリティダービー」 呪術廻戦
チキンバーガー 機内食
ルーズソックス ネコ家具

チキンバーガーや億ション、そしてディスカウント店などが入っています。

機内食というのも入っています。全日空がエコノミークラスのハンバーグなどを去年から販売して、9月には100万食を突破しました。そして、日本航空も機内食として提供していたメニューをアレンジして販売しています。現在はシリーズ第7段まで販売していて、有名料理人が監修しています。

旅行に行けない分、少しだけでも気分を味わいたいという人が多かったようです。

食べ物というとイタリア・ローマが発祥のマリトッツォも話題になりました。

日本市場ではマリトッツォは独自の広がりも見せていて、カエルのまんじゅうを進化させた「ケロトッツォ」や寿司をマリトッツォにした「すしトッツォ」などスイーツの枠を超えた商品も登場しています。

マリトッツォのほかにもノンアルコール飲料はビールだけでなくサワーなどにも広がり今年の市場規模は前年比で10%を超えるという試算もあるほど盛り上がっています。

これまでの常識が変わるような新しい動きが消費に現れたり、去年より消費に明るさが見えてきたりしている気がします。

この後はいよいよ番付上位です。何が入ったのでしょうか?

小結

冷食エコノミー

西の小結は冷食エコノミー。

コロナ渦で売り上げを伸ばした冷凍食品ですが、なぜ「エコノミー」と付いているのでしょうか?

外食企業が外販用に冷凍食品を強化したり、家電のマーケットにも波及している動きがある。

こうしたものを総称して「冷食エコノミー」。

家電量販店「ビックカメラ新宿西口店」に行ってみると・・・

ビックカメラの海東茉弥さん。

最新の冷蔵庫の中では半分が冷蔵庫・半分が冷凍庫というモデルも出ている。

冷凍室の容量が大きいモデルが増えていました。

さらに・・・

「セカンド冷凍庫」というかたちで買い足しする人もいる。

そして最近、街中で増えているのが冷凍食品の自動販売機です。

牛丼チェーンの松屋に長崎ちゃんぽんのリンガーハットなど。

この自動販売機のメーカー「サンデン・リテールシステム」を訪ねると・・・

サンデン・リテールシステムの木村敦志さん。

上半期で1,000台超販売。

冷凍食品の会社に販売が増えるのかと思っていたが、ふたを開けると一番多いのは街の飲食店。

自動販売機を設置したばかりという店「A1肉骨茶」を訪ねました。これは一体?

AI肉骨茶の橋本聡美さん。

肉骨茶(バクテー)はマレーシアの薬膳スープに入ったスペアリブの料理。

実際に買ってみると中には袋に入ったスープ、薬味が入っています。

これを湯煎で温めるだけでお店と同じ味が楽しめます。

設置してまだ5日だが売り上げは約7万円。

自販機で台数を増やしてバクテーを広げていけたら。

関脇

イカゲーム

西の関脇は韓国発のドラマ「イカゲーム」。

配信4週間で世界の1億4,000万世帯が観ました。

日本のコリアンタウン、新大久保もイカゲームで盛り上がっていました。

ラテアンドコスの神藤ゆかりさん。

「イカゲーム」のカルメ焼きの型抜き。

ラテアンドコスではイカゲームにも登場するカルメ焼きの型抜きゲームが体験できます。

シン・エヴァンゲリオン劇場版

東の関脇はシン・エヴァンゲリオン劇場版。

新劇場版シリーズ4部作の完結編、興行収入は100億円を超え、劇場公開後およそ半年でネット配信されたことも話題になりました。

大関

サステナブル商品

西の大関はサステナブル商品。

商品トレーを使わないお肉やプラスチック容器から紙パックへのシフトなど環境に優しい消費が広がりました。

東京五輪・パラリンピック

東の大関は東京オリンピック・パラリンピック。

メダルラッシュに湧きました。

横綱

大谷翔平

そして横綱は・・・

西の横綱は大谷翔平。ピッチャーとバッターの二刀流で大活躍しました。

Z世代

そして東の横綱は・・・

東の横綱は「Z世代」。

Z世代とは1990年代半ば以降に生まれたデジタルネーティブ世代のこと。

Z世代が横綱とはどういうことなのでしょうか?

今年の番付を見ると横綱以外にもZ世代が関わっているものが結構ある。

マリトッツォもSNS映え。

ルーズソックスもZ世代に再評価された。

Z世代が象徴しているような消費行動がこれから未来の日本の消費トレンドになっていく可能性がある。

Z世代が横綱。Z世代は環境意識が高いと言われています。

大関に入っている「サステナブル商品」や「TikTok売れ」や「BTS」もZ世代に関わりのあるものです。

Z世代、これからの経済や社会を牽引していく、まさに横綱級の存在になるということなんでしょうか。

今回取り上げた内容は12月3日発売の日経MJに詳しく掲載されています。

日経MJ2021年!ヒット商品番付

  西
Z世代 横綱 大谷翔平
東京五輪・パラリンピック 大関 サステナブル商品
シン・エヴァンゲリオン劇場版 関脇 イカゲーム
ゴルフ 小結 冷食エコノミー
携帯新料金プラン 前頭 スターバックス「47JIMOTOフラペチーノ」
トヨタ自動車「ヤリス」 ホンダ「GB350」
キリンビール「一番搾り 糖質ゼロ」 アサヒビール「スーパードライ 生ジョッキ缶」
ディスカウント店 売らない店
ユニクロ・GU「吸水ショーツ」 AOKI「パジャマスーツ」
TikTok売れ 億ション
ノンアルコール飲料 日本コカ・コーラ「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」
BTS マリトッツォ
ソニー「VLOGCAM」 バッファロー「nasne(ナスネ)」
丸亀製麺「丸亀うどん弁当」 日本マクドナルド「サムライマック」
NFT(非代替性トークン) つみたてNISA
サイゲームス「ウマ娘 プリティダービー」 呪術廻戦
チキンバーガー 機内食
ルーズソックス ネコ家具

コメント

タイトルとURLをコピーしました