コロナ禍で需要が大きく減少したものといえば旅行や外食などありますが、実はほかにも影響を受けた業界があります。それが化粧品です。実はいま化粧品業界では業績の下方修正が相次いでいます。そうした中、業界大手の資生堂はある戦略を進めています。日本の化粧品メーカーを取り巻く現状について取材しました。
資生堂 しわ改善の新商品！スキンケア注力の背景は？
8月18日に資生堂は来週発売するプリオールブランドの化粧品を発表しました。しわを改善するというゲル状のクリームです。
実際に試してみると…
角谷暁子キャスター
潤い感があります。触ってみてもしっとりしています。
指のあたりの小さな小じわが潤ってしわが少し浅くなったような気がします。
プリオールは50歳以上の女性をターゲットに2015年に誕生したブランドです。口紅やファンデーションなどメイクアップ化粧品などもありますが、8月18日に発表したのはスキンケア化粧品のみでした。
資生堂ジャパン
プレミアムブランド事業本部
坂下真美さん
大人の女性を応援するブランド。
毎日使ってもらえるスキンケアを今重視している。
資生堂は今後、メイクアップ化粧品よりもスキンケアにより力を入れていくことで業績の回復を目指しているのです。
インフルエンサーが語る変化！主流になる"プチプラコスメ"
大手化粧品メーカーがメイクアップ化粧品の比率と下げる背景には何があるのでしょうか。その理由の一つと指摘されるのがインスタグラムなどを舞台に活動するインフルエンサーの存在です。
あおいさんは高価格化粧品だけでなくプチプラコスメと呼ばれる低価格の化粧品も多く紹介しています。その中で感じる変化が…
美容系インフルエンサー
あおいさん
SNSで「プチプラとは思えない」みたいなキャッチフレーズを最近たくさん目にする。
それぐらいプチプラコスメがいま優秀でいいものがたくさんあるし。
価格だけでなく、質の面でも満足度が高いプチプラコスメが主流になっているといいます。
国内の中堅メーカーや韓国メーカーなどが得意とするプチプラコスメです。実際、あおいさんのポーチの中も半分以上が低価格なプチプラ。実際のメイクでも…
美容系インフルエンサー
あおいさん
全然違う。使用感の伸びが。
あおいさんのもとにはこうしたプチプラコスメを取り扱う企業からのPR案件が多く寄せられているといいます。
美容系インフルエンサー
あおいさん
「やっぱり気になる」みたいなコスメは結構韓国コスメが多いのではと思う。
SNSの投稿を目にする頻度でいくと日本メーカーの方が少ない。
中国メイクアップ化粧品で異変！支持集める中国ブランド
メイクアップ化粧品の異変は化粧品の巨大市場、中国でも起きていました。いま北京の百貨店で若い女性たちが集まっていたのはパーフェクトダイアリーという中国の化粧品ブランドです。
お客さん
ファンデーションやコンシーラーを買った。コストパフォーマンスが高い。
海外のブランドに負けていない。とても良い商品だと思う。
人気商品は動物の目からインスピレーションを得たというアイシャドー。日本円でおよそ2,500円という手頃な価格が受け入れられ、2020年に年間900万個を売り上げました。
パーフェクトダイアリー以外にも中国らしさを全面に押し出したデザインが売りのフローラシスなど国産ブランドが人気を集めています。
お客さん
私たちは海外ブランドを使っていない。国産ブランドを使っている。
最近は中国ブランドの商品もデザインが優れている。
一方、北京の資生堂の店舗。資生堂は中国の高級化粧品市場でトップ10に入る大手ですが常連だというお客さんが買い求めていたのは…
お客さん
資生堂の化粧水と乳液を買った。
肌に透明感を与えてくれるし保湿力が高いので。
私の同僚も資生堂は保湿力が素晴らしいとよく話している。
メイクアップ化粧品では中国メーカーが台頭していますがスキンケア化粧品では根強い人気があるようです。
資生堂は日本の技術力やブランドが活かせるのがスキンケア化粧品だと話します。
資生堂ジャパン
プレミアムブランド事業本部
坂下真美さん
化粧品や乳液は毎日使うものなので自分にあっているもの、いいものだということで長く使ってもらえることがメイクとスキンケアで大きく差がある。
スキンビューティーカンパニーとしてナンバーワンになるのが最終目標。