株式会社ニューバランスジャパン
[blogcard url="https://www.newbalance.co.jp/"]
アメリカ・ニューバランスのグローバルマーケティング、クリス・ロッド上級副社長は
世界でトップ３のアスレチックブランドになる。また世界の優れたランニングブランドになる。
そのニューバランスは今年、世界中で旗艦店の出展を相次いで進めています。
ニューバランス原宿
そして11月5日、世界で４番目の旗艦店が東京・原宿にオープンします。
１階はランニング専用フロア、初心者から中級者向けのランニングシューズやＴシャツなどのウェア、スポーツ用品を全面に押し出しています。
２階に上がると、そこは女性向けの売り場。
カジュアル向けのスニーカーやここでしか買えない限定商品があります。
こうした売れ筋商品を１階ではなく２階に持ってきたのにはある狙いがあります。
クリス・ロッド上級副社長によると
人気だったカジュアル向け商品の歴史や強みを生かした上で、ランニング用品の強みを今後の競争に加えていきたい。
現在、人気のカジュアル向けスニーカーも元々70年台～80年台にランニングシューズとして販売していたもの。
いま、ニューバランスは原点であるスポーツブランドとしての存在感を高めるために１階をランニングフロアにしたのです。
そしてスポーツブランドを打ち出す売り場は３階にも。
３階でメーンのサッカーエリアです。
ニューバランスは2015年から海外でサッカー用品市場に参入。
ランニング以外のスポーツ用品に分野を広げることでさらなる成長を狙っていて、今回この店にも大きく売り場を設けました。
株式会社ニューバランスジャパンの冨田智夫社長は
グローバルブランドとして３番目になっていくためには、サッカーのようなグローバルな分野で構築していくことが必要。サッカーに関しては本当に最後発ですけどスタートした。
売り上げ
現在、ニューバランスの売り上げのうち、カジュアル向けとスポーツ用品は１対１の割合ですが、今後スポーツ用品の割合を増やすことで売り上げを高めていきたい考えです。
クリス・ロッド上級副社長は、
スポーツの分野を加えていくこととシューズ以外のウエアを増やしていくこと、提案を増やすことでトップ３になれると信じている。