今年に入って話題となった物やサービスを相撲の番付形式でお伝えする日経MJヒット商品番付です。
果たして今回はどんなヒット商品が登場したのでしょうか。
日経MJ2022年上期!ヒット商品番付
2022年上期。
今回のヒット商品番付のキーワードは…
日経MJ
永井伸雄編集長
2つの数字。「3」と「14」。
3はコロナ前、3年前との対比で消費が動き出してきた。
14は前回2008年の値上げラッシュを受けて、再び14年ぶりに値上げが相次いでいる。
動き出した消費に値上げラッシュ。その中で生まれたヒット商品とは…
西の前頭 ワコール「ワコールメン レースボクサー」
西の前頭に入ったのは下着メーカー、ワコールが作った「ワコールメン レースボクサー」。
ボクサーパンツをレース素材で作りました。男性向けです。
男性でもこういうものをはいてもいいのでは。
僕は無理。
こだわりは一般的なボクサーパンツと変わらない履き心地。女性用下着に使うレースよりも伸縮性を高め、フィット感と通気性の両立を実現しました。
ワコール
溝口曜さん
男らしさ女らしさよりも自分らしさが求められている。
ジェンダーフリーの時代の中でレースの美しさをあらゆる人に届けたい。
発売から数日で当初予定の半年分が売り切れました。
東の前頭 ユカイ工学「甘噛みハムハム」
続いて注目されたのはぬいぐるみに指を入れると軽く噛むロボット。
東の前頭に入ったのはユカイ工学のその名も「甘噛みハムハム」です。
ユカイ工学
冨永翼執行役員
入れるたびに違った噛み方をしたり、工夫をしながら甘噛みだけだが愛着が持てるように仕上げている。
SNSを中心に話題となり開発資金を募ったところ1,000万円以上が集まりました。
噛み方は数十種類。
体験した人は…
体験者
すごい。ハムハムされてる。
東の前頭 小林製薬「ナイトミン 耳ほぐタイム」
こちらは快眠を促してくれるという「ナイトミン 耳ほぐタイム」という商品。
付けてみると…
原田修佑キャスター
ジワジワと温かくなってきました。多少、作業音は耳に入ってきますが耳栓をしていない時に比べたら当然音は防げていると感じます。
西の前頭 タイガー魔法瓶「真空断熱炭酸ボトル」
外出用の商品でヒットしたのはタイガー魔法瓶の「真空断熱炭酸ボトル」。
これまで水筒に入れるのに向かなかった炭酸飲料やビールを炭酸をキープしたまま保冷することができます。
日経MJ
永井伸雄編集長
革新性、外でちょうどコロナが明け始めているなかで新しい価値がマッチングし、ヒットにつながった。
西の前頭 スパイファミリー
続いては集英社のマンガアプリ「ジャンプ+」で連載中の「SPY×FAMILY(スパイファミリー)」。
スパイ、超能力者、殺し屋の3人が互いの素性を隠しながら仮初めの家族を演じるホームコメディーです。
累計発行部数は2,100万部を突破。
4月からアニメの放送もスタート。
期間限定でオープンしたコラボカフェ「『SPY×FAMILY』×Chugai Grace Cafe」はイラストをプリントしたドリンクやキャラクターをイメージしたケーキなどが楽しめます。
グッズや料理と一緒に写真を撮るお客さんの姿も。
お客さん
アーニャ。かわいい。
髪型をちょっとだけアーニャっぽく。
お客さん
深いところもありつつ、コメディで面白いところもあって
家族でも楽しめる分かりやすさが受けて大ヒット。
西の小結 銀座100円ショップ
続いて小結。銀座の中心に始めて進出したのはダイソー。西の小結は銀座100円ショップです。
東の小結 電動キックボード
東の小結は電動キックボード。
ファミリーマートとシェアサービスを展開するLUUPが提携するなど利用できる拠点が拡大しています。
3年目のコロナ&14年ぶり値上げ!今年上期ヒットのキーワード
ここまで前頭から小結を見てきました。
東 | 西 | |
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電動キックボード | 小結 | 銀座100円ショップ |
ヤクルト1000/Y1000 | 前頭 | プライベートサウナ |
エルデンリング | 同 | スパイファミリー |
ソニー「リンクバッズ WF-L900」 | 同 | タイガー魔法瓶「真空断熱炭酸ボトル」 |
ディズニー・プレミアアクセス | 同 | Miles(マイルズ) |
ドライブ・マイ・カー | 同 | シン・ウルトラマン |
佐々木朗希 | 同 | 三菱自動車 新型「アウトランダー」PHEV |
ジョイ 逆さボトル | 同 | ワークマン「撥水ライトプリーツスカート」 |
レトルト亭 | 同 | 富士フイルム「インスタックス ミニ エヴォ」 |
マルちゃん ZUBAAAN! | 同 | 0秒チキンラーメン |
同士少女よ、敵を撃て | 同 | なにわ男子 |
ナイトミン耳ほぐタイム | 同 | UHA味覚糖「カヌレット」 |
コーセー「リポソーム アドバンスト リペアセラム」 | 同 | 資生堂「イハダ 薬用フェイスプロテクトパウダー」 |
ファミマソックス | 同 | PPIH「チューナーレス スマートTV」 |
阪神梅田本店 | 同 | ラボグロウンダイヤモンド |
甘噛みハムハム | 同 | ワコールメン レースボクサー |
WBSで取り上げたものもいくつか入っていました。
VTRで取り上げたもの以外に今年前半はコロナ禍という環境で売り上げが伸びた商品が番付入りしています。
ここまで進化した!即席めん新商品続々
田中瞳キャスター
巣ごもり需要の高まりでいま成長しているのが即席めん市場で、いま商品が続々と進化を遂げています。
田中瞳キャスター
東洋水産の「ルちゃん ZUBAAAN!」は具材をトッピングするだけで専門店の一杯を自宅でも再現できるようにと麺だけでなくスープにもこだわって作られているということで醤油のいい香りが漂っています。
田中瞳キャスター
さらにこちらは日清のチキンラーメンですが、「0秒」と書いています。これはそのままかじって食べるタイプのラーメンということです。
かじってみます。
麺一本一本パリッとした触感が楽しめます。これはお湯で戻してしまうと美味しくなくなってしまうということで「湯かけ禁止」という表記があるのも特徴的です。
消費マインドは外向きに?新たな移動手段が拡大
コロナも3年目ということで感染対策をした上で外に出たいという消費者のマインドも番付に反映されました。
原田修佑キャスター
東の小結になったのが電動キックボードです。
移動の新しい手段として注目されています。
個人で所有するにはハードルの高さを感じる人が多かったそうですが、シェアリングサービスが始まったことで今後さらに拡大していくのではないかとみられています。
西の関脇 平成ギャル文化
今年上期のヒット商品番付。
ルーズソックス
西の関脇は平成ギャル文化。
最近だと思っていた平成が中高生にとっては早くもレトロに。
東の関脇 次世代自動販売機
熱々の美味しそうなラーメン。じつは自動販売機で調理されたもので最短90秒で提供されます。
東の関脇は次世代自動販売機。
自販機の進化が止まりません。
西の大関 メタバース
西の大関に入ったのはインターネット上の仮想空間で交流などができるメタバース。
東の大関 ノンアル生活
東の大関はアルコールを飲まないライフスタイル「ノンアル生活」です。
横綱
いよいよ横綱。
西の横綱 リベンジ旅行
ようやく、ずっと待っていた。
西の横綱はリベンジ旅行。
ハワイへのツアー旅行の再開もあり、旅行業界に回復の兆しが見られます。
東の横綱 値上げ消費
そして東の横綱は値上げ消費。
幅広い商品で値上げラッシュの中、価格を据え置いたプライベートブランドが売れているほか、値上げ前に買いだめする動きもあります。
日経MJ
永井伸雄編集長
異常な値上げ、原材料高、そのなかでこれから売れていく商品は価格と価値のバランスがいいものが求められる。
下期にかけて新たなヒット商品がそこから出てくる可能性がある。
3年目のコロナ&14年ぶり値上げ!今年上期ヒットのキーワード
東 | 西 | |
---|---|---|
値上げ消費 | 横綱 | リベンジ旅行 |
ノンアル生活 | 大関 | メタバース |
次世代自動販売機 | 関脇 | 平成ギャル文化 |
横綱まで見てみましたが値上げ消費がやはり横綱でした。
今回取り上げた内容は6月8日発売の日経MJに詳しく掲載されています。