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[WBS]中国「独身の日」が一変!習主席の方針が影響か[貝印株式会社]

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中国では11月11日は中国で独身を意味する1が並ぶことから「独身の日」と呼ばれています。中国のネット通販各社はこの日、大型のセールを行い年々その規模は拡大してきました。

ただ今年はそれが一変し、派手なイベントはなくなりました。独身の日が様変わりした背景に見え隠れするのは中国政府の影です。

貝印株式会社

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今年で13回目を迎えた「独身の日」セール。日本企業にとっても大きな商機となっています。

上海市内に設けた自社ブースから中継販売するのは刃物大手の貝印です。

渡辺さんも眉毛をそっていますね。

以前、男性はそる必要がないと思っていたけど。

今はみんな眉毛をそっていますよ。

いま中国では化粧をする若い男性が増加。男性向けのビューティーケア用品を売り込みます。

貝印の渡辺博明総経理。

日本に買い物に行けないお客様が中国で買えるようになっているので、少しでも安いタイミングで、手頃なタイミングで買う人が増えている。

ここ数年、中国市場向けの独自商品の開発を強化してきたパナソニック。

パナソニック中国・北東アジア社の本間哲朗総代表。

手応えは去年よりいい。

冷蔵庫、洗濯機、小物家電、美容、健康、ほとんど商品に穴がない状態になっている。

もともと2009年に中国のネット通販最大手アリババが始めた独身の日セール。

例年、ド派手な演出で売り上げを発表し、去年の独身の日の取扱高は過去最高のおよそ8兆8,000億円でした。

しかし、今年はある異変が…

上海支局の菅野陽平記者。

アリババの本社がある広州にやって来ました。例年11月11日には広州でメディア向けの発表会が開催され、売り上げなどのPRが大々的に行われていましたが、今年はそのイベント自体が開催されていません。

背景にあるのは習近平指導部が今年8月に打ち出した共同富裕政策です。IT大手など一部の企業や人に富が偏りすぎていることを是正するものです。

これを受けアリババは今年、売り上げなどの大々的なアピールを取りやめたのです。

また事前のイベントでアリババが強調したのが売り上げの一部を寄付するキャンペーンです。対象商品を購入すると一部金額が慈善団体に寄付されます。

キャンペーンのページには「経済的に困難な家庭を支援し"共同富裕"を」と書かれ、習主席の方針に寄り添う姿勢を強調します。

アリババグループの董本洪CMO。

公益の「独身の日」を作りたい。多くの人に公益活動に参加してもらい公益を浸透させたい。

また売れ筋商品にも変化が…

ある意外なものが飛ぶように売れているといいます。

上海市内の倉庫にやって来ました。いまここでは中古ピアノのライブ中継による販売が行われています。実際にこちらを見てみるとヤマハにカワイ、展示されているピアノのほとんどが日本ブランドです。

品質が良い日本の中古品を中心にピアノが人気に。競りではすでに300台近くが売れました。

実は共同富裕実現のため、教育格差を生む学習塾への規制を打ち出している習主席。ただ音楽など芸術分野はその対象外で需要は右肩上がりだといいます。

中古ピアノ販売業者。

ピアノを学ぶ人が非常に多い。生活水準向上で芸術需要も増えている。

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