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[WBS] 日本は「いい買い物の日」!目玉は「ポイント11倍」セール!

2016年11月11日

ワールドビジネスサテライト(WBS)

ヤフー株式会社

11月10日の夜、日付が変わる頃。

ヤフー株式会社の本社では11日の午前0時になると、

めっちゃ増えている。

見ていたのは通販サイト「Yahoo!ショッピング」の受注件数。

日付が変わった瞬間、注文が2倍以上に伸びていました。

11月11日を「いい買い物の日」として2015年から特売セールを仕掛けるヤフー株式会社。

目玉はポイント11倍セール。

ほぼ全ての商品で購入するともらえるTポイントが通常の11倍になります。

キャンペーンを始めたきっかけを広告・販促企画本部の横田武知本部長は

中国の「独身の日」を見習って日本ではみんなで買い物する日にしよう。

2015年11月11日の取り扱い高は2014年の7倍を記録。

例年11月はクリスマス商戦の前ということもあり売上が伸び悩んでいたといいますが、月全体の売り上げも大きく伸びました。

そこで今年はさらにグレードアップ。

同じTポイントを扱う外食や小売店と連携。

2015年の5社から2016年は39社まで規模を拡大しました。

青山商事株式会社

このキャンペーンに2016年から参加している「洋服の青山」。

11月11日を含む1ヶ月のイベント期間中、お客様が店舗で3,000円分購入するごとにネット上でクジを引ける仕組み。

最大で50,000円分のポイントが当たります。

このキャンペーンで新規客も増えたといいます。

都心ブロック長の星川敦さんは、

普段は他の店で買うお客様が洋服の青山で見てみようと。このキャンペーンをきっかけに初めて来店したという声もあるのでキャンペーン参加の効果はあると思う。

株式会社レインズインターナショナル

焼肉の牛角も2016年から参加。

お客様はYahooを通じて予約するだけで100品以上の食べ放題コースが、

通常4,000円ほどのコースが3,333円に。

このキャンペーンで予約したお客様は、

お得だと思う。

ヤフーは毎日見る。そこで広告が出たら目に入る。

「牛角が参加した理由は?」

株式会社レインズインターナショナルの経営企画部、白岩敏部長によると、

外食は11月は比較的1年の中でも売り上げが取りづらい季節。11月にこうした施策を実行することで、とても効果があるかなと。

さらに若いお客様が多い牛角にとってはYahoo!と組むことでメリットもあります。

ヤフーは年齢が高めの方に訴求する媒体。牛角が今までタッチできなかった層にタッチできるので参加した。

いい買い物の日

ヤフー株式会社が力を入れる「いい買い物の日」。

7年前に「独身の日」をしかけたアリババも当初の27店から、いまでは10万店の店やブランドが参加するまでになったと言います。

「『いい買い物の日』をどんな日にしたい?」

バレンタインやクリスマスと並び「いい買い物の日」と認知されるように少しずつ広げていきたい。

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カテゴリー:ビジネス関連
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